Apple Pay入局一周年 “三分天下”梦遥远

来源: 左岸 · 懂懂笔记     作者:    时间:2017-03-04 13:25:07  

欧美市场无可争议的霸主

回想两年半前,迟疑满志的库克在2014年9月10苹不雅秋季宣布会上,宣布推出基于NFC的移动付出应用Apple Pay。随后在10月20日,苹不雅公司这一具有重大年夜意义的办事正式在美上线。

在移动付出范畴,苹不雅的Apple Pay没有先行优势、更非立异者。Apple Pay上线之初就面对着PayPal、谷歌的Android Pay以及三星Samsung Pay三座大年夜山的重重围堵。

2014年全美数字付出市场的格局,对于苹不雅来说是异常艰险,因为他要面对的巨无霸恰是当时如日中天的PayPal。

不仅是用户和商家层面,Apple Pay在国内的重要合作伙伴银联,似乎也认为Apple Pay的前景堪忧,继而走上了扫码付出这条路。
2015岁首年代市场研究公司Investment Technology Group颁布的查询拜访数据显示,仅在2014年11月份,美国付出市场中经由PayPal处理的移动付出范领巾高达460亿美元,在美国全部数字付出金额中占到了78%。

然则,库克明显是有备而来,尤其是控制了智能终端这一移动付出无仇敌口的情况下,苹不雅在与其他三家的市场争夺中脱颖而出。仅仅在两年之后,Apple Pay就成功地实现了后发先至,超出了曾经独有鳌头的PayPal,将Apple Pay打造成为全美第一移动付出应用。
那么这25%的iPhone用户中未应用iPhone6或以上机型的用户仍占据必定比例,这导致可以或许应用Apple Pay的用户变得更少。

本年2月初,美国波士顿零售合作伙伴供给的查询拜访数据显示,今朝全美已有36%的商家开端支撑Apple Pay,而往日最强健的竞争敌手PayPal市场支撑率则为34%,苹不雅Apple Pay一跃成为美国移动付出市场的新霸主。



在中国市场被扫码付出挖苦

在欧美市场鲜逢敌手的Apple Pay,对中国这个全球最大年夜的移动付出市场可谓是窥测已久。是以苹不雅和银联联袂合作的Apple Pay,在2016岁首年代一经推出,就激发了舆论的一轮非潮。

据悉,Apple Pay上线当天就绑定了跨越3000万张银行卡,还曾一度实现每日交易笔数量150%的增长。

苹不雅公司全球营销高等副总裁菲尔·席勒在2016岁首年代访华时,针对媒体的提问就表示,对于Apple Pay来说,进入中国事具有里程碑意义的一站。他对于Apple Pay在中国市排场临的竞争状况很懂得,并强调“Apple Pay将聚焦在本身的办事方面,苹不雅欲望今后是数字付出的世界,不须要带钱包上街,而在这个中苹不雅的目标是供给‘便利、易用、安然、靠得住’的付出方法和门路。”
就在2016年春节后,苹不雅的高管们对Apple Pay在国内一线城市的喷薄欲发充斥欲望时,他们却在发明这一风潮来得快,消掉得也不太慢。因为,来自付出宝和财付通(微信付出)的阻力大年夜到出乎他们的想象。
此外,第三方分析机构TXN在在一月份对全美跨越300万花费者的银行信用卡账单进行分析之后表示,2016 年Apple Pay交易量的增长跨越了50%,其受迎接的程度可见一斑。苹不雅在近日举办的最新财报德律风会议中也表示,Apple Pay的全球交易量在客岁第四时度同比增长500%。

在Apple Pay进入之前,国内市场的移动付出就已经相当完美,上有付出宝、微信两大年夜巨擘,下有QQ钱包、京东钱包等一众追赶者。最为重要的是,多半国内用户已经习惯于拿起手机、扫码付出的“便捷”方法了。

据Analysys易不雅客岁10月宣布的调研数据显示,2016年上半年,国内第三方移动付出市场交易范围达到134740亿元。个中,第二季度交易范领巾高达75037亿元,环比增长了25.68%。个中,付出宝以市占率55.4%位列第一,财付公则以32.1%的市场占领率位居第二。而Apple Pay的市场份额微乎其微。

较低的应用率和市场占领率,导致Apple Pay在2016年的成长始终处于难堪地步。很多花费者去结账的时刻,如不雅告诉店员要用Apple Pay付款,经常会被反问“什么pei?”。

付出宝和微信扫码付出的便捷性导致多半用户的高支撑率,而应用Apple Pay的用户较少不足以激发商家(花钱改革设备)去支撑,久而久之就形成了恶性轮回。


2016年双十二时代,按耐不住寂目标中国银联正式推出银联二维码付出标准,宣布了银联和银行正式参加国内扫码付出的┞方局。不过与付出宝等基于第三方付出账户的扫码付出如有差别,银联推出的扫码付出是基于银行账户,这一点与Apple Pay一样,遵守了现有银行卡付出的四方模式。

在国内市场,银联和各大年夜银行是Apple Pay的重要合作伙伴,也是其市场的重要推动者。然则大年夜市场前景来看,银联已经带动一大年夜票诸如工商银行、扶植银行、平易近生银行、中信银行、招商银行等本来支撑Apple Pay的大年夜型银行,纷纷推出了本身的二维码付出产品。

尽管各大年夜银行仍然表示会持续搀扶NFC付出,但这似乎并不克不及抢救Apple Pay在国内遭受冷遇的颓势。

没补贴、受众少成硬伤

“起首你须要一部iPhone,其次还要找到一家支撑Apple Pay的商家,最后你会发明美团,糯米,付出宝,微信,QQ钱包等付出都可以打折,还可以领券。”网友们这段略带奚弄的话,很直接地指出Apple Pay以前一年所面对的各种问题。


据悉,今朝银联闪付的Apple Pay费率在0.38%~1.25% 之间,而微信付出、付出宝的收费在0.6%-2%之间。加之微信、付出宝等有很多补贴,给用户优惠的同时也会为商家供给必定优惠,所以商家更欲望用户应用微信、付出宝付出,而不是应用Apple Pay。


别的,硬件成本上对于用户以及商家来说也同样是一个问题。用户方面,今朝必须是知足iPhone6或者以上机型,加上要绑定信用卡以及支撑非接触式付出的POS机,这三个前提知足才可以应用Apple Pay。
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